Yandex广告投放资质要求详解：2025年最新政策与审核指南

平台概览

作为俄罗斯及俄语区最大的搜索引擎平台，Yandex广告投放已成为企业拓展东欧市场的重要渠道。本文将全面解析2025年Yandex广告投放的最新资质要求，帮助广告主高效通过审核并开展营销活动。

核心价值

覆盖广泛：占据俄罗斯搜索市场60%以上份额
精准营销：强大的用户画像和定位能力
成本优势：相比欧美市场CPC更低
本地化支持：提供俄语区专业服务团队

关键更新

AI标注： AI生成内容必须标注
数据隐私：强化跨境数据传输要求
支付扩展：加密货币支付需备案
环保认证：绿色产品需国际认证

账户注册必备资料

营业执照

扫描件需加盖公章，信息需与其他文件完全一致

法人证件

身份证正反面扫描件，需清晰可辨认

银行账户

必须与营业执照上的企业名称完全一致

企业邮箱

推荐使用公司域名邮箱，提高可信度

企业官网

必须ICP备案且内容合规，建议提供俄语版本

完整清单

点击获取完整资料清单

行业特殊资质要求

金融类广告

必备文件：
金融许可证、风险披露声明、合规经营承诺书
2025新规：
必须通过第三方审计机构认证
利率披露：
必须明确显示所有费用和年化利率
投资警示：
必须包含"投资有风险"的显著提示

医疗健康类广告

必备文件：
医疗机构执业许可证、产品注册证
2025新规：
保健品需提供临床试验报告
内容限制：
禁止承诺治愈率、疗效对比
特殊要求：
图片不得出现患处特写

教育类广告

必备文件：
办学许可证、教师资格证明、课程备案表
2025新规：
学历认证需俄教育部门合作证明
宣传限制：
不得使用"100%就业率"等绝对化用语
退款政策：
必须明确标注退款条件和流程

跨境电商

必备文件：
进出口经营权证明、产品质检报告
2025新规：
必须显示完整清关和税费信息
物流要求：
需提供海外仓储或物流合作协议
退换政策：
必须用俄语标注详细退换规则

广告内容审核标准

文字审核

禁止夸大/虚假内容；必须标注"广告"标识；禁用绝对化用语；描述需与资质一致

图片规范

分辨率≥1200×800；禁用未授权肖像；对比图需真实；医疗广告限制患处展示

视频要求

15-60秒时长；前5秒显示品牌标识；禁用快速切换；需配字幕；2025年新增可关闭配音选项

AI内容

2025年起所有AI生成内容必须明确标注"AI生成"标签，包括文案、图片和视频

2025年政策更新要点

数据隐私：需提供数据跨境传输合规证明

加密货币：支持加密货币支付的广告主需额外备案

环保认证：绿色环保类广告需国际认证机构环保证明

政治广告：必须通过特别审核通道

常见审核失败原因

信息不一致

营业执照、银行账户、网站备案等信息必须完全一致

资质过期

提前3个月更新即将到期的许可证件

网站问题

确保网站可访问，有俄语版本和联系方式

描述违规

删除绝对化用语，补充产品参数证明

解决方案速查表

失败原因	解决方案
企业信息不一致	统一所有文件上的企业名称和注册信息
资质文件过期	提前更新许可证件并重新上传
网站不符合要求	添加俄语版本、联系方式和ICP备案号
产品描述违规	删除夸大用语，提供产品测试报告
支付方式受限	添加Yandex支持的支付渠道如Yandex.Money

账户安全与合规

双重验证

2025年起强制启用双重身份验证(2FA)，建议使用Google Authenticator

密码策略

每月更换密码，长度不少于12位，包含大小写字母、数字和符号

权限管理

设置操作权限分级：管理员、编辑员、查看员等角色

记录保存

保存至少6个月的广告投放记录，包括修改历史

特殊地区投放要求

俄罗斯本土

需提供ИНН(税号)和ОГРН(统计局编码)等本地化文件

独联体国家

根据国家不同需提供当地语言的资质文件公证认证

欧盟地区

需额外提供GDPR合规声明和数据保护官(DPO)联系方式

审核优化建议

工作日早间(莫斯科时间9:00-11:00)提交审核，准备专业俄语翻译件

使用Yandex官方模板填写表格，首次审核避开促销旺季

预留2-3周准备时间，建立法务团队跟踪政策变化

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