在俄罗斯、东欧及独联体
通过俄语系最大搜索引擎
通过俄语系最大搜索引擎
通过领先的广告平台和数字生态系统 Yandex Direct 提高您的销售额
马上开通Yandex账户
Yandex广告投放最佳实践
掌握从账户创建到优化的全套流程，确保您的广告预算获得最大回报
Yandex广告平台概述
Yandex作为俄罗斯本土最大的搜索引擎，市场份额超过60%，是进入俄语市场不可或缺的广告渠道。与Google Ads类似，Yandex.Direct提供了搜索广告、展示广告、视频广告等多种广告形式。
平台特点
- 本地化优势： 支持俄语精准匹配
- 受众定位： 独特的受众定位系统
- 预算控制： 灵活的预算控制和投放时段设置
市场优势
- 市场份额： 俄罗斯搜索市场超过60%
- 精准触达： 更精准地触达俄语区目标客户
- 多种形式： 搜索/展示/视频广告全覆盖
创建高效Yandex广告账户的7个步骤
账户基础设置
使用企业邮箱注册，货币单位选择卢布，启用两步验证确保安全
系列结构规划
采用"产品/服务类型-地区-设备"三层结构，例如"数控机床-莫斯科地区-PC端"
关键词布局
结合Wordstat挖掘本地化长尾词，注意俄语语法变化
创意撰写
包含引人注目的标题、突出USP的正文和具体优惠的附加信息
受众定位
使用兴趣分类、再营销列表、相似受众等精准定位
出价策略
新手用"平均点击成本"，数据充分后用"转化价值最大化
优化策略与数据分析
广告排期管理
-
B2B类：
工作日9:00-12:00和15:00-18:00表现最佳
-
B2C类：
晚间20:00-23:00转化率最高
常见错误规避
-
翻译问题：
避免直接翻译英文广告文案
-
价格显示：
应显示卢布价格而非美元
数据交叉分析方法
点击质量
关注CTR、停留时间等指标
转化路径
首次点击vs最终点击分析
受众特征
年龄、性别、兴趣等分析
投放时段
不同时间段表现差异分析
每周分析重点
关键词审核： 搜索词报告中的负面关键词
素材优化： 广告素材疲劳度监测
跨渠道整合策略
Yandex.Market
俄罗斯本土电商平台，与搜索广告形成闭环
VK社交平台
俄语区主流社交媒体，扩大品牌影响力
邮件营销
针对已有客户群体的再营销
Telegram社群
特别适合B2C行业的社群营销
整合关键点
统一标准
统一各渠道的受众定位标准
跟踪代码
确保准确评估每个接触点的贡献价值
专家高级技巧
热图优化
使用Yandex.Metrica的滚动深度热图优化着陆页
动态预算
针对不同季节设置动态广告预算
天气定位
利用天气定位功能(适合服装、旅游等行业)
YQL分析
测试YQL(Yandex Query Language)进行高级数据分析
开始您的Yandex广告投放
关键总结
成功的Yandex广告投放是一个持续优化和测试的过程
需要定期根据数据反馈调整策略，每月进行全面的广告系列审查
通过实施本文介绍的策略和技巧，您可以显著提升广告投放效果