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Yandex 广告投放合作续约流程详解
全面解析俄罗斯最大搜索引擎广告平台的续约流程与优化策略
什么是 Yandex 广告投放合作续约流程？
Yandex 广告投放合作续约流程是指广告主在 Yandex Direct（俄罗斯最大的搜索引擎广告平台）服务到期后，继续延长合作期限的相关操作步骤。这一流程确保广告投放不中断，同时也涉及合同更新、预算调整、新广告政策适应等关键环节。
关键特征
- 合同周期： 通常按年度或季度签订
- 流程时长： 1-3个工作日完成激活
- 核心要素： 预算确认、策略调整、材料更新
- 技术基础： Yandex Direct广告后台操作
适用对象
- 地域： 主要面向俄罗斯及独联体市场
- 企业类型： B2B/B2C各类广告主
- 预算规模： 从中小企业到国际品牌
- 行业： 电商、旅游、教育等主流行业
为什么 Yandex 广告投放合作续约很重要？
市场份额优势
Yandex占据俄罗斯超60%搜索市场份额，续约保障核心流量入口的持续曝光
避免业务中断
未续约将导致3-5天的广告下线，影响客户获取和销售转化
政策连续性
续约保留历史数据和优化积累，避免重新适应平台规则
续约流程详细步骤
1
提前检查合同到期时间
Yandex Direct 的合作通常按年度或季度签订合同。广告主应在到期前 30-60 天登录账户，查看合同截止日期，确保留有足够时间准备续约材料。
2
确认预算与投放策略调整
在续约前，建议广告主分析前期投放数据：
- 哪些关键词转化率高？
- 哪些广告组 ROI 较低？
- 是否需要增加新地区的定向？
根据分析结果更新预算分配和投放策略，以提高续约后的广告效果。
3
核对付款方式有效性
Yandex 接受信用卡、银行转账等付款方式。广告主需确保：
- 绑定的信用卡未过期
- 企业账户余额充足（适用于预付款模式）
- 发票信息（如公司名称、税号）未变更
4
提交续约申请
通过 Yandex Direct 账户后台或联系客户经理提交续约请求。部分情况下需补充文件，例如：
- 更新后的营业执照（如公司信息有变更）
- 新的广告授权书
5
确认续约条款
Yandex 可能根据广告主过往表现调整条款，包括：
- 最低充值金额
- 广告审核优先级
- 定制化服务费用（如有专属优化师）
6
完成付款并激活新合同
在收到 Yandex 的续约确认后，按约定支付费用。系统通常在 1-3 个工作日内激活新合同，广告投放将自动延续。
续约常见问题
Q1: 续约后广告需要重新审核吗？
现有广告通常无需重新审核，但若修改了广告文案、新增关键词或调整落地页，则需再次通过 Yandex 的合规检查。
Q2: 未及时续约会怎样？
合同到期后，广告将暂停展示。恢复投放需重新走续约流程，可能导致 3-5 天的业务中断。
Q3: 能否协商续约优惠？
长期合作或预算较高的广告主可尝试申请：
- 广告消费返点
- 免费广告额度
- 优先技术支持
续约后广告效果优化技巧
利用 Yandex Metrica
整合Yandex的免费分析工具Metrica，追踪用户行为路径，优化广告投放时段和地域。
测试Dynamic Ads
自动根据用户搜索词生成个性化广告，提升点击率15-30%（Yandex官方数据）。
关注政策更新
例如2024年起禁止推广加密货币相关广告，及时调整可避免违规。
总结
按时完成Yandex广告续约是保持俄罗斯市场份额的关键步骤，建议提前60天启动流程。
数据驱动的策略优化和动态广告测试可将续约后的投放效果提升30%以上。
通过系统化管理续约全流程，广告主能确保投放连续性并最大化ROI。